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El lunes 11 de abril tuvimos como conferenciante a Óscar del Santo. Esta vez habló sobre el Maketing de Atracción o Marketing 2.0. Por supesto, siendo la conferencia sobre un tema tecnológico, la tecnología fue utilizada simultáneamente: la conferencia se iba comentando a través de twitter mediante el hashtag #ODSAyete.

Óscar empezó la conferencia usando com ejemplo el perfil existente en Wikipedia de Jordi Viñolas, catedrático de Ingeniería Mecánica; o el artículo acerca de GPS, en el que en la bibliografía recomendanda aparece un libro escrito por Roc Berenguer.

¿Por qué estos ejemplos? Para explicar la diferencia entre Inbound y Outbound Marketing. Realizamos Inbound Marketing cuando es el cliente quien viene a tí, como en el caso de estos ejemplos; y Outbound Marketing cuando la atención se compra. Hay que destacar que para realizar Outbound Marketing hay que invertir mucho dinero.

Ahora bien, ¿qué tipo de Marketing es más usado? Hoy en día el Outbound Marketing se sigue usando más, pero va decreciendo y el Inbound Marketing va creciendo. Para demostrarlo mostró los datos del crecimiento de la publicidad en distintos medios: -4% en periódicos, -0.5% en radio, 18% en móviles, 19% online.

Así que como el Inbound Marketing es el futuro, nos centraremos en este tipo de Marketing, que se divide en cuatro pasos. El primero consiste en crear: consiste en decidir a qué publico va dirigido, ya que debe ir dirigido a un sólo público. El segundo es optimizar: optimizar el contenido de acuerdo a los algoritmos de búsqueda, como puede ser el de Google. El tercero trata de promocionar el contenido: destacando que se debe hacer una promoción multicanal. Y para terminar hay que medir: en Internet todo es medible.

Otros puntos a tener en cuenta para el futuro son la ultrasegmentación de la publicidad y la expansión de los smartphones, por lo que cada vez es más importante tener una página web que sea compatible para móviles.

Y ya para concluir se analizaron los puntos a favor y en contra del Inbound Marketing. Se pueden resumir en una frase: “El Inbound Marketing no requiere dinero, pero sí mucho tiempo”.

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