Un dato revelador: 83% de los usuarios de Facebook dicen que rara vez, o casi nunca, hacen clic en los anuncios de Facebook, o en el contenido patrocinado


Facebook ha recibido una buena cantidad de críticas por el fracaso de su plataforma para generar retornos de anuncios pagados. Parte del problema podría estar en las propias marcas, ya que muchos de los anunciantes se están concentrando demasiado en las métricas de respuesta directa, así como en las conversiones, en lugar de fijarse en indicadores como la sensibilización y el compromiso del consumidor.


Lo cierto es que los usuarios de Facebook están poco dispuestos a pasar tiempo con los anuncios de Facebook. De acuerdo con el sondeo de mayo 2012 realizado por la Associated Press (AP) y CNBC, el 83% de los usuarios de Facebook en los EE.UU. rara vez o casi nunca hacen clic en los anuncios en línea o el contenido patrocinado.


Esta estadística puede ser confusa para los comerciantes, dada la cantidad y la frecuencia de uso de Facebook y la clara evidencia de que los consumidores se involucran con las marcas allí.


La encuesta de AP y la CNBC, indica que el 30% de los encuestados que utiliza Facebook, visitó el sitio varias veces al día, y el 75% dijo que visitó a Facebook por lo menos una vez por semana.



Sin embargo, ese tiempo se puede dividir en distintas maneras; Incluso si los usuarios se involucran con los anuncios, de acuerdo con el Chad Warren, gerente senior de mercadeo social de productos de medios de Adobe, la participación podría no durar por mucho tiempo.


“Hay un gran número de abandono de clientes, en la cantidad de impresiones servidas, debido a que los usuarios están pasando de una página a otra con bastante frecuencia”, dijo Warren en una entrevista de 11 de mayo 2012, a eMarketer. “No hay una gran cantidad de tiempo dedicado a cada página.”


Por otra parte, hay una discrepancia entre la intención y el interés de los usuarios de marketing, de acuerdo con una encuesta a marzo 2012: el 61% de los anunciantes de Estados Unidos utiliza los anuncios de Facebook con fines de sensibilización. Sin embargo, un considerable 44% espera que generen mayores conversiones.



Otro gran problema para los anunciantes de Facebook son los usos de las métricas para realizar seguimientos. El pedido a los consumidores para hacer clic, a través de los sitios web de marcas o páginas de aterrizaje es difícil. Warren aduce que los consumidores no están dispuestos a dejar el entorno de Facebook.


“Una cosa muy común para muchos de los anunciantes, es que cuando tratan de dirigir a los usuarios fuera de Facebook, se encuentran con que sus tasas de conversión son considerablemente más bajas, que si tratan de mantenerse en el entorno de Facebook”.


Un mejor panorana en Latam


Facebook es sin duda en Latinoamérica, una red social de éxito por su fácil navegación. Esta característica es la que la ha hecho popular y ha posibilitado su rápida incorporación en los hábitos de uso de millones de latinoaméricanos.


Pero el uso en Latinoámerica va más allá de un simple medio de conexiones y contactos, ya que con sus múltiples aplicaciones gratuitas, puede llegar a una gran gama de usuarios, incluidos aquellos que la emplean en social marketing.


Los chats gratuito, los concursos, los test de personalidad y los álbumes de fotos online, así como un montón de otras actividades, permiten a los usuarios interactuar en un ambiente divertido y agradable.


En cuanto al marketing y la publicidad por este canal, las empresas latinoamericanas consideran que se obtienen retornos medibles de los anuncios, lo que es un factor muy valorado, determinante y muy importante, incluso en más alto grado que las empresas europeas y españolas; que aunque sí valoran estos factores, lo hacen en menor porcentaje.


En el caso de los anuncios publicitarios en Facebook, que no han pasado desapercibidos para las empresas de latinoamérica, radica en la identificación de un mercado objetivo y la posibilidad de comunicarse con éste de una forma continuada, post-campaña publicitaria y ya habiéndolos incorporado a su timeline y grupo de fans de la fan page del anunciante.


Es por eso que muchas campañas se suelen planificar en dos etapas; “el antes y el después” de que el público esté ya inscrito como seguidor. Concursos, sorteos, promociones, vales descuento, promociones, etc. son sin duda alguna una excelente forma de realizar una publicidad sugerente para aumentar el número de followers en Facebook; y consecuentemente tener un canal de comunicación directa con ellos para cerrar otros vínculos de fidelización.


Por eso y aunque en la región es todavía muy incipiente el influjo de las redes sociales en el social marketing, en comparación con EE.UU y Europa, el mercado latinoaméricano es uno de los más promisorios para la red social y las marcas.


De allí que se estén dirigiendo muchos esfuerzos para mejorarlo y potencializarlo, aún cuando en el resto del planeta las cosas no marchen tan bien para Facebook en materia de anuncios. Una de las razones es que las pequeñas y medianas empresas están empujando el sector y se sienten más apoyadas en este sistema, además de que los gastos resultan menores que con otras estrategias.


Habrá que esperar que sucede con la publicidad en Facebook, lo que no significa un desánimo para quienes están pensando en incluir planes para la red social, pues sin duda se trata de un mal momento, que requiere de un replanteamiento que no demorará mucho, pues en asuntos digitales todo va a la velocidad de la luz.


Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net


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publicidad online

La publicidad online (publicidad en línea o publicidad en Internet) es un tipo de publicidad que utiliza como medio o canal de comunicación a Internet.

A través de la publicidad online damos a conocer nuestros productos, servicios o página web a los usuarios de Internet, a la vez que los persuadimos de que compren nuestros productos, adquieran nuestros servicios, o visiten nuestro sitio web.

Debido a la cobertura mundial que tiene Internet, la publicidad online nos permite llegar a millones de personas ubicadas alrededor del mundo, las 24 horas del día, los 365 días del año.

Pero además de esta ventaja de poder llegar a un mercado mundial, la publicidad online presenta otras ventajas que han hecho de ésta hoy en día una de las preferidas por las personas o empresas al momento de promocionar sus productos o servicios.


Algunas de estas principales ventajas de la publicidad online son:

nos permite elegir el público al cuál será dirigida.puede ser integrada en el contenido de un sitio web.tiene un alto grado de efectividad (debido principalmente a las dos ventajas mencionados anteriormente).no implica mayor inversión o costos.nos permite pagar sólo por los clics que las personas hagan en nuestros anuncios.puede llega rápidamente al público.nos permite interactuar con el público.es fácil de medir.nos permite modificar o cambiar fácilmente el anuncio o canal publicitario.

En la publicidad online los anuncios o mensajes publicitarios suelen estar conformados básicamente por anuncios textuales y anuncios gráficos:

anuncios textuales: son anuncios de texto conformados por un título, un breve mensaje, y un enlace o link dirigido al sitio web del anunciante. Los anuncios textuales suelen tener la característica de poder ser integrados en el contenido de un sitio web, haciéndolos parecer parte del contenido, y dándoles así un carácter de publicidad no intrusiva.anuncios gráficos (banners): son anuncios de formato cuadrangular o rectangular, conformados por una imagen estática o animada. Los anuncios gráficos permiten un impacto visual, pero también suelen incluir un enlace integrado que permite a quienes hagan clic en ellos, ser dirigidos al sitio web del anunciante.

Pero además de los anuncios textuales y los anuncios gráficos, otros elementos que suelen conformar los anuncios o mensajes publicitarios en la publicidad online son los enlaces o links, los emails, los logos, los videos, las animaciones, y cualquier otro elemento que pueda ser visualizado en Internet.

A través del uso de estos elementos mencionados es posible realizar varias formas de publicidad online, siendo las conocidas y utilizadas las siguientes:

Consiste en el alquiler de espacios publicitarios en sitios web que brinden la posibilidad de colocar en ellos anuncios textuales o gráficos a cambio de un pago periódico.

En su mayoría se tratan de sitios web, tales como portales o blogs, los que permiten esta alternativa de hacer publicidad online, sin embargo, también existen programas, plataformas u otros medios que permiten ello, tales como el Messenger o algunos juegos online.

Los anuncios suelen aparecer en las páginas del sitio web, aunque también podrían aparecer, por ejemplo, en ventanas emergentes (pop-ups), o, en el caso de tratarse de un programa o plataforma, en la interface de éstos.

Para realizar este tipo de publicidad online lo recomendable es elegir un sitio web, programa o plataforma que posea una temática similar al producto, servicio o página web que queramos anunciar.

En cuanto al precio del alquiler del espacio publicitario, éste suele depender del tráfico de visitas del sitio web, mientras mayor sea éste, mayor suele ser el precio del alquiler. En el caso de tratarse de un programa o plataforma, el precio podría estar basado en la reputación de éstos.

Consiste en el uso de programas publicitarios los cuales nos permiten colocar nuestros anuncios (textuales o gráficos) en diferentes sitios web relacionados con la temática de nuestro producto, servicio o página web, y pagar sólo por los clics que las personas hagan en nuestros anuncios.

Además de darnos la posibilidad de llegar a un público específico y pagar sólo por los clics que las personas hagan en nuestros anuncios, otra de las ventajas de los programas publicitarios es que nos permiten llegar de manera automática a una gran cantidad de público.

Nosotros sólo nos dedicamos a diseñar nuestro anuncio y el programa publicitario se encarga de colocarlo en diversos sitios web asociados al programa que estén relacionados con la temática del anuncio; aunque también es posible que nosotros mismos especifiquemos los sitios web en donde queramos que éste aparezca.

Básicamente existen dos formas de pagar por este tipo de publicidad online:

CPC (Costo Por Clic): en donde pagamos una determinada cantidad de dinero solamente por los clics que las personas hagan en nuestros anuncios.CPM (Costo Por Mil): en donde pagamos una determinada cantidad de dinero cada vez que nuestros anuncios lleguen a tener mil impresiones, es decir, cada vez que nuestros anuncios sean visualizado mil veces.

Existen varios programas publicitarios que permiten este tipo de publicidad online, siendo los más conocidos y utilizados el programa AdWords (perteneciente a Google), y el programa Facebook Ads (perteneciente a Facebook).

Consiste en el envío de anuncios o mensajes publicitarios vía correo electrónico, por ejemplo, conformados por folletos electrónicos, cartas de presentación, información sobre productos o servicios, etc.

El envío de anuncios o mensajes publicitarios suele realizarse a personas que previamente han brindado voluntariamente su dirección de correo electrónico, y que son conscientes del uso que se les podría dar, por ejemplo, al ser clientes de la empresa, o al haberse suscrito a un boletín electrónico.

Aunque en este tipo de publicidad online también se incluye el envío masivo de anuncios o mensajes publicitarios a una amplia lista de personas cuya dirección de correo electrónico se ha obtenido sin el consentimiento de éstas.

En este último caso, el envío de anuncios o mensajes publicitarios es considerado como spam y podría ser sancionado por las autoridades. Mientras que en el primer caso su abuso podría causar molestias en las personas a tal punto que podrían optar por dejar de ser clientes de la empresa o cancelar su suscripción al boletín, aunque también podría ser considerado como spam, pues estas personas podrían alegar que no han solicitado la publicidad.

Etiquetas: Conceptos, Negocios en Internet, Promoción y publicidad


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cómo hacer publicidad online

La publicidad online no sólo nos permite dar a conocer nuestros productos o servicios a un gran número de personas ubicadas alrededor del mundo, sino que también nos ofrece otras ventajas tales como la de poder elegir el público al cual será dirigida, poder ser integrada en el contenido de un sitio web, poder ser modificada fácilmente, entre otras.

Muchas personas y empresas ya están utilizando con éxito la publicidad online, y para que nosotros no nos quedemos atrás y también saquemos provecho de ésta, empecemos por conocer cuáles son las principales formas de hacer publicidad online:

Consiste en alquilar espacios publicitarios en sitios o páginas web que nos brinden la posibilidad de colocar en ellos nuestros anuncios textuales o gráficos (banners) a cambio de un pago periódico.


En primer lugar es necesario diseñar nuestros anuncios publicitarios, luego buscar un sitio web que nos permita este tipo de publicidad, y luego, una vez llegado a un acuerdo entregarle al webmaster el código de nuestros anuncios para que los coloque en su sitio.

Similar al caso anterior, solo que en vez de alquilar espacios publicitarios en sitios o páginas web (tales como portales o blogs), alquilamos el espacio publicitario en programas o plataformas en Internet (tales como el Messenger o algunos juegos online).

El precio de alquiler de espacios publicitarios en sitios o páginas web suele depender del tráfico de visitas que tengan, mientras que en el caso de programas o plataformas, éste suele depender de otros factores tales como, por ejemplo, la reputación de éstos.

Consiste en utilizar programas publicitarios los cuales nos permiten colocar nuestros anuncios en diferentes sitios o páginas web asociados al programa, y pagar sólo por los clics que las personas hagan en nuestros anuncios.

Existen varios programas publicitarios que permiten este tipo de publicidad online, siendo los más conocidos y utilizados el programa AdWords (perteneciente a Google), y el programa Facebook Ads (perteneciente a Facebook).

Similar al caso anterior, solo que en vez de que nuestros anuncios aparezcan en sitios o páginas web asociados al programa publicitario, en este caso nuestros anuncios aparecen en los resultados de búsqueda de los buscadores.

Los tres principales buscadores a través de los cuales podemos hacer este tipo de publicidad online son Google, Bing y Yahoo!.

Consiste en enviar anuncios o mensajes publicitarios vía correo electrónico, por ejemplo, conformados por folletos electrónicos, cartas de presentación, o información sobre productos o servicios.

El envío de estos emails suele realizarse a personas que previamente han brindado voluntariamente su dirección de correo electrónico, aunque en este tipo de publicidad online también se incluye el envío masivo de emails a personas cuya dirección de correo electrónico se ha obtenido sin el consentimiento de éstas.

Consiste en enviar nuestra url o dirección web (por ejemplo, www.crecengocios.com) a alguno de los diferentes directorios web que abundan en Internet.

Estos directorios web suelen ser gratuitos, y en su mayoría tratan sobre diversos temas, aunque también existen directorios que sólo abarcan un tema en particular (directorios temáticos), tales como, por ejemplo, los directorios de empresas de un determinado país.

Otra forma de hacer publicidad online consiste en publicar nuestros anuncios en alguno de los diferentes sitios de anuncios clasificados que existen en Internet.

Al igual que en el caso de los directorios web, los sitios de anuncios clasificados también suelen ser gratuitos, pero a diferencia de los primeros, en vez de publicitar sitios o páginas web, en ellos se suelen publicitar productos y servicios.

Finalmente, otra forma de hacer publicidad online consiste en publicar nuestros anuncios en sitios de pago por clic o sitios PTC (Paid To Click).

Al publicitar en estos sitios, nuestros anuncios son mostrados a las personas que se inscriban en ellos, las cuales reciben una parte del dinero que nosotros hemos pagado por la publicación de nuestros anuncios, cada vez que hacen clic en éstos.

Etiquetas: Negocios en Internet, Promoción y publicidad


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publicidad en internetInternet ha sido capaz de cambiar la forma en que realizamos nuestras actividades de día a día, ha permitido socialización entre diferentes personas de diferentes continentes fáciles sin que entren en contacto con ellos. Sitios de red de socialización diferentes como Facebook y Twitter ha permitido a personas hacer amigos en el mundo.


Los sitios de redes sociales no sólo han cambiado la manera de que hacer las cosas en estos días, ha proporcionado una avenida donde podemos interactuar socialmente, hacer amigos, compartir nuestra opinión, solicitar asesoramiento y anuncia incluso los distintos bienes y productos que estamos vendiendo, por tanto, mejorar nuestra base de clientes.


Por casualidad se preguntan cómo usted puede ser capaz de hacer publicidad de su empresa, los productos y servicios que ofrece en cualquier red social sitio que considere apropiado a continuación, usted puede ser capaz de hacerlo por los servicios de outsourcing.


Esto significa que usted tendrá sus anuncios publicados por personas diferentes a los amigos en este sitios de redes sociales, pero a un costo.


Estoy seguro que por saber no está seguro de cómo usted puede ser capaz de obtener estas personas para hacer esto, pero hay diferentes sitios Web que tienen una colección de personas que saben cómo este, dan sólo les unos pocos dólares y verá cómo aumentará su tráfico.


Los sitios Web permiten publicar qué servicios que necesita hechos para usted, como publicar los anuncios donde lo ayudará a la gente que se encuentra apto anuncian en sus cuentas de Facebook y Twitter.


A través de esto y dependiendo de la cantidad de dinero que está dispuesto a parte con, usted podrá obtener una oportunidad para obtener diferentes personas para hacer la publicidad por su cuenta de libro de cara y o por su cuenta de twitter donde sus amigos van a obtener más información acerca de usted.


Por lo que cualquier servicio lo prefiere puede ser podrá seleccionar entre este sitio y usted podrá encontrar las personas adecuadas para hacer el trabajo por usted en función de la cantidad de dinero que está dispuesto a utilizar para la publicidad.


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